治疗白癜风的著名专家 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170608/5441088.html编者按：为提升“淄博陶瓷当代国窑”品牌的国际影响力和知名度，加快实施淄博陶瓷走出去战略，年6月5日—15日，山东省陶瓷协会、淄博市陶瓷行业协会组织部分陶瓷企业组成商贸考察团，赴俄罗斯参加中国消费品品牌展，并赴英国、西班牙考察学习陶瓷产业。与国际知名展会和一流陶瓷企业的对话交流，给山东陶瓷、淄博陶瓷带来了诸多启发。淄博晚报记者随团采访，记录下考察团观摩先进、学习一流的点点滴滴。6月17日起淄博晚报推出“淄博陶瓷海外问道”系列报道，今天刊发第五篇《有品牌就有市场——英国威基伍德陶瓷公司给我们的启示》。
威基伍德公司大厅内一侧的陈设
华光陶瓷的王艳，从20多年前参加工作时，就经常听企业老总反复提到两家企业，一家是皇家道尔顿，一家是威基伍德。在王艳心中，这两家企业是陶瓷圣地。这次去英国考察，王艳终于来到了传说中的威基伍德。
熟悉陶瓷的人，可能都听说过威基伍德，都知道这是英国的一个国际名牌，是世界最顶尖的陶瓷企业。其实威基伍德是个人名，是这家企业的创始人乔赛亚*威基伍德，他被尊为英国陶瓷之父。记者采访时，威基伍德新厂区尚未完全竣工，新的生产线已投入运营，厂区里有一尊显眼的雕塑，他就是威基伍德。
威基伍德展厅内的瓷器
威基伍德创建于年，当时是中国清代的乾隆年间。如果简单比较一下，当时两国的陶瓷水平都不低，遗憾的是，中国从乾隆中后期已走下坡路了。威基伍德直到今天已存在了多年，而这多年里，中国有近年是在内困外忧、兵荒马乱中度过的，哪里还有财力、有心思去研制陶瓷？现在国内即使最著名的陶瓷企业，也不过五六十年。
威基伍德的历史告诉我们，一个品牌的形成，除了产品质量，除了独到的工艺和领先的水平，更重要的是要经过时间的沉淀和检验。品牌是在历史长河的冲击中慢慢磨练而成的，一个品牌的建立，需要经过几代人、几十年、甚至上百年的努力，才能形成。
像威基伍德这样的企业，你会想到它也曾破产吗？9年，世界经济危机袭来时，它真的破产过，企业生产线全停了。虽然破产了，但威基伍德这块牌子还在。只要牌子过硬，企业就会起死回生。果然，有不少慧眼识金的企业，纷纷向威基伍德伸出橄榄枝。通过重组、并购等资本运作，威基伍德浴火重生，崭新的厂区到处一派生机。
参观威基伍德生产车间
威基伍德新建的生产线对外开放，有解说员，可以参观。淄博陶瓷考察团成员都是陶瓷领域的行家里手。外行看热闹，内行看门道。我们的陶瓷企业与威基伍德相比，差在哪里？他们的一致意见是，就硬件而言，我们真不差，至少水平非常接近，但在细节处理上，我们显然是粗放的、粗糙的。细节决定成败，魔*在细节之间，用这两句家话来说明威基伍德和国内陶瓷企业的差距，是最合适的了。
设计人员介绍威基伍德产品
就像国外的很多企业一样，威基伍德的生产规模并不大，它们并不一味追求产量、追求规模。反观我们的很多企业，动辄要争中国第一、亚洲第一、世界第一，如果处在产业链中低端，这样的第一越多，浪费的资源越多，对生态的危害越大，钱也没挣多少。现在提倡工匠精神，就是首先要把产品做好、做精、做出品牌来。采访结束回国后的第二天，山东省品牌建设大会举行，用郭树清省长的话说，这在全国是不是第一次这样的会议，还没查证，但在山东历史上却是第一次，凸显了对品牌建设的重视。
威基伍德的展厅里有一个茶碗，标价40英镑，合人民币元，展厅里很难找到比这款茶碗更便宜的产品。花4元人民币买的茶碗，不一样喝茶吗？何必花元！但同样是喝茶，这两种茶碗给人的感觉不同，不同就在于是不是品牌。品牌是软实力，产品的附加值，往往不在成本中，而在品牌里。
来源：6月24日《淄博晚报》
撰稿：记者伊茂林
摄影：记者伊茂林
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